Workshop: Erfolgreichere Werbung durch informiertere Entscheidungen

Das Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft (HIIG) lädt gemeinsam mit den Projektpartnern nexus Institut, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), Usercentrics und Law & Innovation zum Praxis-Workshop des Verbundprojekts „Sicher im Datenverkehr – Alltagsnahe Veranschaulichung von Grundrechtsrisiken (SiD)„ ein. Im Mittelpunkt steht ein sog. Preference Interface, ein neu entwickelter Lösungsansatz für mehr Transparenz und Nutzerkontrolle in der personalisierten Online-Werbung. Gemeinsam mit Vertreter*innen aus Digitalwirtschaft, Datenschutzaufsicht und Verbraucherschutz möchten wir diskutieren, wie dieser Ansatz in bestehende Werbeökosysteme integriert und gemeinsam mit Praxispartnern weiterentwickelt werden kann. Der Workshop findet auf Deutsch und unter Chatham-House-Regeln statt.

Erfolgreichere Werbung durch informiertere Entscheidungen
Nächste Schritte für die Umsetzung des Preference Interface in der Praxis
Praxis-Workshop

Dienstag, 1. September 2026, 14:00–16:00 Uhr (inkl. Pause)
Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft (HIIG) • Französische Straße 9, 10117 Berlin

Hintergrund

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verlangt, dass Nutzer*innen verständlich über die Folgen ihrer Entscheidung informiert werden und wirksame Kontrollmöglichkeiten erhalten. Gerade bei komplexen Datenverarbeitungsnetzwerken wie der personalisierten Online-Werbung wird dieses Ziel bisher jedoch nur bedingt erreicht. Gleichzeitig stehen europäische Publisher, Werbetreibende und AdTech-Unternehmen vor der Herausforderung, Datenschutz, Nutzerfreundlichkeit und wirtschaftliche Interessen miteinander in Einklang zu bringen.

Im Forschungsprojekt Sicher im Datenverkehr wurde deshalb ein Preference Interface entwickelt – eine nutzerfreundliche Oberfläche zur transparenten Verwaltung individueller Werbepräferenzen. Es ermöglicht Internetnutzer*innen, ihr Werbeprofil transparent einzusehen sowie die Chancen und Risiken verschiedener Formen personalisierter Werbung besser zu verstehen. So können sie ihre Präferenzen einfach und informiert steuern und personalisierte Werbung an ihre tatsächlichen Interessen und Privacy-Bedürfnisse anpassen. Der entwickelte Lösungsansatz vereint Erkenntnisse aus Datenschutzrecht, User Experience, Verhaltens- und Innovationsökonomie. Im Forschungsprojekt arbeiteten Wissenschaft, Digitalwirtschaft und Technologieentwicklung eng zusammen. So konnten rechtliche, technische, wirtschaftliche und nutzungsbezogene Anforderungen von Beginn an gemeinsam berücksichtigt werden.

Workshop

Im Workshop stellen wir den entwickelten Lösungsansatz erstmals einem ausgewählten Kreis von Expert*innen vor. Ziel des Workshops ist es, den Transfer der Forschungsergebnisse in die Praxis anzustoßen und gemeinsam Perspektiven für eine datenschutzfreundliche, innovative und zugleich leistungsfähige digitale Werbewirtschaft zu entwickeln. Die Teilnehmenden erhalten einen exklusiven Einblick in den entwickelten Lösungsansatz und haben die Möglichkeit, dessen Weiterentwicklung frühzeitig mitzugestalten sowie neue Kooperationen zwischen Wissenschaft und Praxis anzustoßen.

Gemeinsam möchten wir diskutieren, wie das entwickelte Preference Interface

• durch nutzungsfreundliche Transparenz und Kontrolle sowohl das Vertrauen in personalisierte Werbung als auch die Datenqualität steigern kann,
• Compliance-Risiken für Unternehmen reduzieren kann,
• gemeinsam mit Praxispartnern in Pilotprojekten erprobt und weiterentwickelt werden kann.

Teilnahme

Die Teilnahme erfolgt auf Einladung. Wir freuen uns insbesondere über die Teilnahme von Vertreter*innen aus den Bereichen Publisher, Werbetreibende, AdTech, Datenschutz, Produktentwicklung und User Experience, die Interesse daran haben, die Zukunft datenschutzfreundlicher digitaler Werbung gemeinsam mit Forschung und Praxis mitzugestalten. 

Bei Interesse an einer Teilnahme oder Fragen zur Veranstaltung wenden Sie sich bitte bis zum 25. August 2026 an Lena Marie Henkes (lena.henkes@hiig.de).