{"id":32513,"date":"2017-04-04T11:12:00","date_gmt":"2017-04-04T09:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiig.de\/?p=32513\/"},"modified":"2017-04-04T17:32:55","modified_gmt":"2017-04-04T15:32:55","slug":"webseries-seek-their-position-in-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiig.de\/en\/webseries-seek-their-position-in-media\/","title":{"rendered":"Webseries seek their position in media"},"content":{"rendered":"

What is so special about webseries? And how relevant is this short format? In this article I will provide insights into financing and distribution of german webseries, recent developments of the market and some future prospects. A few months ago the new public online youth service funk was introduced in Germany distributing various webseries formats. Although webseries have been\u00a0produced worldwide for about ten years already. By the time a small industry was established whose special characteristics are presented in this article. <\/span><\/em><\/p>\n

Nicht erst seit der Einf\u00fchrung von funk<\/em>, dem Jugendangebot der \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender in Deutschland ist das Thema Webserien von besonderem Interesse. Bereits seit zehn Jahren werden serielle Formate f\u00fcr Online-Plattformen auf der ganzen Welt produziert und langsam entwickelt sich eine Branche rund um diese Formate mit eigenen Charakteristika, die in diesem Artikel dargestellt werden. <\/span><\/p>\n

Ausgehend von der Serie <\/span>lonelygirl15<\/span><\/a> aus dem Jahr 2006, die auf YouTube ver\u00f6ffentlicht wurde und f\u00fcr eine gro\u00dfe Aufmerksamkeit sorgte, entstand folgende Definition von Webserien: \u201cWebserien sind audiovisuelle Formen im Internet, die sich durch Serialit\u00e4t, Fiktionalit\u00e4t und Narrativit\u00e4t auszeichnen und die f\u00fcr das Web als Erstver\u00f6ffentlichung produziert worden sind\u201d (Kuhn und Henne, 2013) von dem Hamburger Medienwissenschaftler Markus Kuhn. Kuhn liefert auch einen \u00dcberblick \u00fcber deutsche Webserien auf seinem <\/span>Blog<\/span><\/a>. Einen \u00dcberblick \u00fcber internationale Webserien gibt Jo\u00ebl Bassaget in seinem <\/span>Online Magazin<\/span><\/a> (franz\u00f6sisch). Distribuiert werden die Formate auf unterschiedlichen Plattformen, werbefinanziert (YouTube u.a.), als Abonnement (Hulu, HBO, u.a.), als Einzelabruf (z.B. Vimeo on demand) zum Verleih oder Kauf oder auf privaten Websites der Filmemacher. Mittlerweile hat sich rund um diese Formate eine eigene Branche zu entwickeln begonnen, die Eigenschaften aus der Welt der sozialen Medien und der etablierten Filmindustrie miteinander verbindet. Eines der wichtigsten Elemente, die f\u00fcr den Erfolg von z.B. YouTube Formaten ausschlaggebend sind, ist der Aufbau und die Pflege einer Community im Netz. Auch f\u00fcr Webserien hat die Community im Internet einen gro\u00dfen Stellenwert. Beispielhaft kann hier die Serie <\/span>Wishlist<\/span><\/a> genannt werden, die reichweitenstarke Influencer integriert, um so ebenfalls ein gr\u00f6\u00dferes Publikum anzusprechen. Im Unterschied zu den meisten Inhalten auf der Plattform aber, finanzieren sich die meisten Webserien nicht \u00fcber Marketingbudgets der werbungtreibenden Industrie. Ausnahmen stellen hier Inhalte dar, die als Branded Content mit der direkten Unterst\u00fctzung von Unternehmen produziert werden. Prominentestes Beispiel in Deutschland ist die Serie Der <\/span>Lack ist ab<\/span><\/a> von Kai Wiesinger, eine <\/span>von Opel mitfinanzierte<\/span><\/a> Serie \u00fcber den Alltag von typischen Mitvierzigern. Aktuell stellt die Finanzierung der Produktionen noch eine der gr\u00f6\u00dften Schwierigkeiten f\u00fcr die Produktion dieser Formate dar. Lange gab es neben der Werbefinanzierung kaum Alternativen, da die wichtigsten S\u00e4ulen der etablierten Filmfinanzierung: \u00f6ffentliche F\u00f6rderinstitutionen und Sender, keine Webserien finanzierten. Mittlerweile sind aber eine ganze Reihe an Finanzierungsm\u00f6glichkeiten entstanden. Neben den privaten Sendern, die \u00fcber Multi-Channel-Networks (Studio 71, Divimove, UFA Lab) immer st\u00e4rker auf aufwendiger produzierte Inhalte setzen, haben die \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender mit dem Angebot f\u00fcr junge Zielgruppen funk<\/em> seit Kurzem eine M\u00f6glichkeit geschaffen, Webserien zu produzieren. Auch \u00f6ffentliche F\u00f6rderungen vom Medienboard Berlin-Brandenburg (<\/span>WIGO<\/span><\/a> zusammen mit dem RBB) und der Filmstiftung NRW (<\/span>WebVideo Stipendium<\/span><\/a>) setzen verst\u00e4rkt auf die Finanzierung von Online-Formaten. Als wichtiges Element f\u00fcr die Vermarktung von Filmen spielen Festivals eine wichtige Rolle. Daneben existieren verschiedene Wettbewerbe und andere Veranstaltung, die die Produktion von Webserien unterst\u00fctzen und Filmemacher vernetzen: <\/span>YourTurn Wettbewerb<\/span><\/a>, <\/span>Die Seriale<\/span><\/a>, das Portal <\/span>UnsereSerien<\/span><\/a>, der <\/span>Webvideopreis<\/span><\/a>, das <\/span>Seriencamp<\/span><\/a> in M\u00fcnchen oder das <\/span>Webfest Berlin<\/span><\/a>. Auch f\u00fcr Webserien sind weltweit eine ganze Reihe an neuen Festivals oder Sektionen etablierter Festivals entstanden, bei denen Webserien eingereicht werden k\u00f6nnen. Auf den Plattformen withoutabox.com und filmfreeway.com, \u00fcber die Filme bei Festivals eingereicht werden k\u00f6nnen, finden sich insgesamt 618 (<\/span>withoutabox<\/span><\/a>) bzw. 1585 (<\/span>filmfreeway<\/span><\/a>) Webserien-Festivals. Dar\u00fcber hinaus entstehen immer mehr Plattformen, die Webserien Formate lizenzieren und vermarkten. Hierbei nimmt Deutschland keine Vorreiterstellung ein, in anderen L\u00e4ndern wie Frankreich oder den USA ist der Markt bereits wesentlich weiter entwickelt. Plattformen wie <\/span>Hulu<\/span><\/a> spielen bereits eine wichtige Rolle bei der Distribution von kurzen Formaten, produzieren eigene Inhalte und sind Teil etablierter Studios und Konzerne (Hulu geh\u00f6rt zu NBC, Fox, Disney-ABC und Turner Broadcasting). Auch Vimeo investiert in die Produktion eigener Inhalte, beispielsweise der Serie <\/span>High Maintenance<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Dennoch ist es noch ein weiter Weg, bis Webserien in der etablierten Filmbranche einen festen Platz gefunden haben werden.\u00a0<\/span>Im Zuge der steigenden Nutzung von Filmen und Videos auf Mobilger\u00e4ten haben kurze Formate ein gro\u00dfes Potential von einer breiten Masse an Zuschauern angenommen zu werden. Aktuell sind deutliche Fortschritte in Richtung einer Professionalisierung zu erkennen. Dennoch besteht Bedarf an Finanzierungsm\u00f6glichkeiten, um Inhalte in einer hohen Qualit\u00e4t zu produzieren und so den Anspr\u00fcchen des Publikums gerecht zu werden.<\/span><\/p>\n

This post is part of a weekly series of articles by doctoral candidates of the Alexander von Humboldt Institute for Internet and Society. It does not necessarily represent the view of the institute itself. For more information about the topics of these articles and associated research projects, please contact info@hiig.de.<\/em><\/p>\n