{"id":27887,"date":"2016-05-31T16:34:55","date_gmt":"2016-05-31T14:34:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiig.de\/en\/?p=27887"},"modified":"2023-03-28T16:22:26","modified_gmt":"2023-03-28T14:22:26","slug":"live-streaming-on-the-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiig.de\/en\/live-streaming-on-the-web\/","title":{"rendered":"Live-streaming on the web and its implications for the media landscape"},"content":{"rendered":"

Live streaming was a unique selling point for linear television for a long time. In the mean time more and more providers enable users to stream their videos online with their smartphone globally and live. These developments are forcing change in the media landscape. Mid May this year a new record on Facebook has been set when Candace Payne reached more than 100 million live views. In this article I propose to find a new definition of live streaming that takes recent developments into account.<\/em><\/p>\n

Live-streaming galt lange als letzte Bastion des linearen Fernsehens in der Abgrenzung zu Video on demand in Form von Plattformen wie YouTube, Netflix oder Hulu, die mit ihren on demand Angeboten gro\u00dfe Reichweiten erzielen. \u00a0Zunehmend verbreiten sich Video-Livestreams auf diesen Plattformen, angefangen mit Apps wie Meerkat und Periscope, \u00fcber Gaming-Plattformen wie Twitch bis hin zu YouTube und Facebook. Mit dem Live-Element setzen die Online-Plattformen zunehmend auf ein Feature, das lange als Alleinstellungsmerkmal des klassischen Fernsehens galt. Die damit eingel\u00e4utete Runde im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer nimmt weiter an Fahrt auf.<\/p>\n

Entwicklungen in Deutschland<\/h3>\n

In den vergangenen Jahrzehnten versammelten sich die Zuschauer zu Live-\u00dcbertragungen gro\u00dfer Shows und vor allem Sportereignissen vor dem Fernseher. Die \u00dcbertragungen sorgten f\u00fcr Gespr\u00e4chsthemen am n\u00e4chsten Tag. Heute haben sich die Gewohnheiten vieler Zuschauer ge\u00e4ndert. Sie gestalten ihre Mediennutzung flexibel. Die Fernsehanstalten versuchten, dieser Entwicklung gerecht zu werden, etwa indem sie Mediatheken aufbauten. Die Quotenmessung ist dabei, auch diese Nutzungsarten in ihre Reichweitenmessung mit aufzunehmen (Medienkorrespondenz 2015<\/a>). Private Fernsehsender entsprechen dem Wunsch der Zuschauer nach on demand Nutzung der Inhalte mit eigenen Plattformen wie Maxdome (ProSieben Sat.1), RTL Now oder ProSieben Sat.1 (7TV App). Im Sinne von Clayton Christensen (1997), dem amerikanischen Wirtschaftswissenschaftler und seiner Theorie der disruptiven Innovation investierten vor allem private Fernsehanstalten in innovative Unternehmen oder bauten diese auf, um sich neuen Nutzungsgewohnheiten anzupassen und sich auch zuk\u00fcnftig behaupten zu k\u00f6nnen. Entstanden sind beispielsweise die Multi-Channel-Networks (MCN), Studio71 (ProSieben Sat.1) und Divimove (Bertelsmann). Das sogenannte “Junge Angebot” von ARD und ZDF soll im Herbst 2016 online gehen. Andere Formate wie z.B. das Neo Magazin Royal nutzen geschickt Drittplattformen wie YouTube, Facebook und Twitter, um ihre Inhalte, die vom \u00f6ffentlich-rechtlichen Fernsehen als lineare Inhalte produziert werden, auch auf diesen Drittplattformen zu verbreiten und so weitere Zuschauer zu erreichen. Dabei gelingen immer wieder virale Erfolge, die viele Views auf YouTube generieren (Polizistensohn,<\/a> 15 Millionen Views).<\/p>\n

Aufgrund diffiziler rechtlicher Situationen ist es f\u00fcr Zuschauer oft unverst\u00e4ndlich, warum z.B. Sportereignisse wie Bundesliga-\u00dcbertragungen zwar live in den Mediatheken der \u00f6ffentlich-rechtlichen Anstalten verbreitet wurden, on demand aber nicht verf\u00fcgbar waren, auch nicht in der Tagesschau. Umso erfreulicher f\u00fcr die Zuschauer war es, dass das DFB-Pokalfinale in diesem Jahr nicht nur \u00fcber daserste.de gestreamt wurde, sondern auch legal \u00fcber YouTube und dort<\/a> immer noch on demand verf\u00fcgbar ist. Besonders spannend wird die Versteigerung der wertvollen Bundesliga-\u00dcbertragungsrechte f\u00fcr die Saison 2017\/18, hier k\u00f6nnte Amazon mitbieten.<\/p>\n

Entwicklungen in Gro\u00dfbritannien und den USA<\/h3>\n

Wie so h\u00e4ufig ist der Live-Streaming-Markt zwischen klassischen Fernsehsendern und neuen Anbietern in Gro\u00dfbritannien und den USA bereits deutlich weiter entwickelt als es in Deutschland der Fall ist. In den USA, Heimat vieler neuer Anbieter, die Live-Streaming f\u00fcr sich entdeckt haben und weiterentwickeln, hat zuletzt der Streaming-Anbieter Hulu<\/a> f\u00fcr 2017 angek\u00fcndigt, ebenfalls einen Live-Streaming-Service anzubieten. Bezeichnend f\u00fcr den amerikanischen und auch den britischen Markt sind die hohen Geb\u00fchren, die Nutzer f\u00fcr den Empfang von Kabelsendern zu zahlen bereit sind. Vor diesem Hintergrund kommt den Angeboten der Streaming-Anbieter, on demand und live, mit deutlich niedrigeren Geb\u00fchren eine besondere Bedeutung zu. Im April wurde bekannt, das Twitter<\/a> zuk\u00fcnftig einige Spiele der National Footbal League (N.F.L.) \u00fcbertragen wird. Sport-\u00dcbertragungen sto\u00dfen auch hier auf besonderes Interesse bei den Zuschauern und sind f\u00fcr die Entwicklung der Medienlandschaft von Bedeutung. Die britische BBC als \u00f6ffentlich-rechtliche Anstalt hat bereits bei der Winterolympiade 2014 in Sotschi eine umfangreiche 360\u00b0-Strategie entwickelt, die Live-Streaming im Internet auf verschiedensten Plattformen in Verbindung mit verschiedenen Tools zur Einbindung der Zuschauer beinhaltete.<\/p>\n

Als zwei wesentliche Kernelemente des Fernsehens sieht die Filmwissenschaftlerin S\u00f8rensen (2016) die F\u00e4higkeit an, gro\u00dfe Reichweiten zu erzielen und Live-\u00dcbertragungen technisch zu erm\u00f6glichen. Diese beiden Aspekte scheinen nicht mehr l\u00e4nger Alleinstellungsmerkmale des klassischen linearen Fernsehens zu sein. Und die BBC scheint bereits Strategien der Vermischung gefunden zu haben, die von den Zuschauern angenommen werden (S\u00f8rensen 2016, Seite 382).<\/p>\n

Fazit<\/h3>\n

Entsprechend der Theorie der disruptiven Innovation von Christensen scheint es f\u00fcr etablierte Anbieter und Firmen entscheidend zu sein, neue Nutzungsgewohnheiten zu bedienen, um die eigene Relevanz zu behalten. Entsprechende Beispiele wurden oben genannt. Von Bedeutung ist nicht nur die Frage der Technologie, sondern auch die der Inhalte. Sportereignisse, sowie auch Nachrichten sind f\u00fcr Live-\u00dcbertragungen von entscheidender Bedeutung f\u00fcr die Zuschauer. Andere Arten von Inhalten sind zun\u00e4chst g\u00fcnstige, eher qualitativ weniger hochwertige Inhalte. Bei Plattformen wie YouTube war zu beobachten, dass user-generated content zum Wachstum beigetragen hat, bevor eine Professionalisierung der Inhalte einsetzte. Betrachtet man die bisher erfolgreichsten Live-\u00dcbertragungen auf Facebook, die Wassermelone von Buzzfeed<\/a>, Content von Prominenten oder Candace Payne mit der Chewbacca Maske<\/a>, so l\u00e4sst sich die geringe technische Qualit\u00e4t der Inhalte erkennen. Bei dem Video von Candace Payne, was am Mitte Mai diesen Jahres den neuen Rekord an Live-Views auf Facebook<\/a> aufgestellt hat, handelt es sich vermutlich um eine gezielte Kampagne um die StarWars-Figur Chewbacca zu bewerben und k\u00f6nnte sich also um Branded Content handeln (n\u00e4here Infos zu diesem Thema: siehe hier<\/a>, letzter Blogpost des Autors).<\/p>\n

Da zwischen diesen beiden Beispielen von Live-\u00dcbertragungen und einer Sendung von “Wetten Dass\u2026?” gro\u00dfe Unterschiede bestehen, bedarf es m\u00f6glicherweise einer neuen Definition des Begriffs der Live-\u00dcbertragung, wie es S\u00f6rensen (2016, Seite 396) vorschl\u00e4gt: “It is (…) that the notion of live television is being redefined. Liveness on television can no longer be seen solely in terms of the temporal immediacy between the transmitted event and the receivers of this TV coverage. It has to be understood in the context of the entire multiplatform and interactive mediascape that it is part of, and evolving around, as well as in relation to the dynamics between devices, platforms and content providers.”<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund erlangt die Frage der Auffindbarkeit von Live-Inhalten eine zunehmende Bedeutung. Hier sind Search Engine Optimization (SEO), Empfehlungsysteme und Trending Topics wichtige Faktoren. Twitter macht es dabei seinen Nutzern relativ leicht, indem ersichtlich ist, welche Hashtaggs derzeit besonders gefragt sind. So tr\u00e4gt die Plattform zur Auffindbarkeit von Inhalten bei. Viele YouTuber arbeiten ebenfalls stark mit SEO und der Nutzung von Trending Topics in den Taggs eines Videos. F\u00fcr Live-Inhalte auf Facebook m\u00fcssen sich vergleichbare Mechanismen erst noch etablieren.<\/p>\n

Photo:\u00a0User: Kenny Louie<\/a>\u00a0\/\u00a0Flickr<\/a>,\u00a0CC BY 2.0<\/a><\/p>\n

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References:<\/h3>\n