{"id":107185,"date":"2025-03-10T16:26:03","date_gmt":"2025-03-10T15:26:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiig.de\/?p=107185"},"modified":"2025-06-10T11:40:07","modified_gmt":"2025-06-10T09:40:07","slug":"open-call","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiig.de\/en\/open-call\/","title":{"rendered":"Open Call: Practice partners sought for generative AI case studies in marketing and human resources"},"content":{"rendered":"\n<p><em>The research project Generative Artificial Intelligence in the World of Work (GENKIA), conducted by the Alexander von Humboldt Institute for Internet and Society in cooperation with the Weizenbaum Institute, is currently analysing the effects of generative AI on employees, companies and occupational fields. The project aims at analysing how companies are using AI technologies, what benefits and challenges they are facing, and what framework conditions are necessary for their successful integration. As part of the next set of case studies, the project team is looking for partners in the field.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gestalten Sie die Zukunft der Arbeit aktiv mit!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Setzen Sie in Ihrem Unternehmen bereits generative K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) in den Bereichen Marketing oder Personalmanagement ein? Werden Sie Teil unserer Forschung und nutzen Sie die Chance, Ihre Erfahrungen in den wissenschaftlichen Diskurs einzubringen \u2013 praxisnah, vertraulich und mit konkretem Mehrwert f\u00fcr Ihr Unternehmen. Bewerbungen sind \u00fcber unser Online-Formular m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Warum mitmachen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das Forschungsprojekt <a href=\"https:\/\/www.hiig.de\/project\/generative-ki-in-der-arbeitswelt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Generative K\u00fcnstliche Intelligenz in der Arbeitswelt<\/em> (GENKIA)<\/a>, durchgef\u00fchrt vom Alexander von Humboldt Instituts f\u00fcr Internet und Gesellschaft in Zusammenarbeit mit dem <a href=\"https:\/\/www.weizenbaum-institut.de\/projekte\/generative-ki-in-der-arbeitswelt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Weizenbaum-Institut<\/a>, untersucht aktuell die Auswirkungen von generativer KI f\u00fcr Besch\u00e4ftigte, Unternehmen und Berufsfelder. Gef\u00f6rdert durch das Bundesministerium f\u00fcr Arbeit und Soziales (BMAS) analysieren wir, wie Unternehmen KI-Technologien einsetzen, welche Vorteile und Herausforderungen sich ergeben und welche Rahmenbedingungen f\u00fcr deren erfolgreiche Integration notwendig sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Ihre Vorteile durch die Teilnahme an unseren Fallstudien sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Exklusive Einblicke: <\/strong>Sie erhalten Zugang zu unternehmens\u00fcbergreifenden Best Practices zum Einsatz von generativer KI, um L\u00f6sungen und den Austausch mit anderen zu f\u00f6rdern.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fachliche Reflexion<\/strong>: Nutzen Sie die M\u00f6glichkeit, eigene Erfahrungen und Ziele mit Wissenschaftler*innen zu reflektieren. Gewinnen Sie dadurch ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wie der KI-Einsatz in Ihrem Unternehmen gestaltet werden kann und welche Rahmenbedingungen hierf\u00fcr erforderlich und hilfreich sind.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sichtbarkeit und Mitgestaltung<\/strong>: Platzieren Sie die Herausforderungen und Bedarfe Ihres Unternehmens in einem wissenschaftlich fundierten Dialog \u2013 welcher als Entscheidungshilfen f\u00fcr Unternehmen und Politik dienen kann.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was erwartet Sie?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr unsere Fallstudien suchen wir Unternehmen, die bereits mit internen oder externen generativen KI-Tools in den Bereichen Marketing und Personalmanagement arbeiten. Im Marketing interessieren wir uns z. B. f\u00fcr den Einsatz von generativen KI-Tools wie ChatGPT und Midjourney im Rahmen der Marketingkommunikation, etwa zur Ideengenerierung und Inhaltserstellung, oder auch f\u00fcr den Einsatz in anderen Bereichen des Marketings, wie dem Onlinemarketing, der Marktforschung oder dem Produktmarketing. Im Personalwesen kann eine relevante Nutzung generativer KI z. B. den Einsatz von ChatGPT zur Erstellung von Interviewleitf\u00e4den, eine Analyse von Mitarbeiterbefragungen mittels Copilot oder die Entwicklung von Prompts f\u00fcr personalisierte Coachings von Besch\u00e4ftigten umfassen. Dar\u00fcber hinaus freuen wir uns \u00fcber vielf\u00e4ltige Bewerbungen jenseits dieser konkreten Beispiele.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>So l\u00e4uft die Fallstudie ab:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sie \u00f6ffnen uns die T\u00fcr:<\/strong> Sie geben unserem Forschungsteam Zugang zu Ihrem Unternehmen, wohl wissend, dass Vertraulichkeit und Anonymit\u00e4t unsere obersten Priorit\u00e4ten im Forschungsprozess sind. Alle Daten, die wir im Rahmen der Fallstudien erheben, behandeln wir entsprechend der DSGVO und den <a href=\"https:\/\/www.hiig.de\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/HIIG-Forschungsethische-Richtlinien-deutsch.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ethischen Richtlinien<\/a> f\u00fcr empirische Forschung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Qualitative Interviews: <\/strong>Unser Forschungsteam f\u00fchrt mind. 5 Gespr\u00e4che (30\u201360 Minuten) mit verschiedenen Personen in Ihrem Unternehmen. Zum Beispiel Besch\u00e4ftigte, F\u00fchrungskr\u00e4fte, Projektmanager*innen oder Datenschutzbeauftragte. Hier geht es unter anderem um konkrete Erfahrungen mit den KI-Anwendungen im Arbeitsalltag, eine Bewertung ihrer Vor- und Nachteile sowie die Einf\u00fchrungsprozesse.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einblicke in Ihre Praxis:<\/strong> Wir w\u00fcrden uns zudem freuen, wenn m\u00f6glich, die Anwendungen selbst oder schriftliche Dokumentationen hierzu wie Ank\u00fcndigungen, Arbeitsanleitungen oder Betriebsvereinbarungen gezeigt zu bekommen.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Hintergrund<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie ver\u00e4ndern sich Arbeitsprozesse und Kompetenzanforderungen? Welche Bedingungen f\u00f6rdern eine verantwortungsvolle und erfolgreiche Nutzung? Das Forschungsprojekt GENKIA untersucht diese Fragestellungen praxisnah und interdisziplin\u00e4r. Es zielt darauf ab, fundierte Erkenntnisse \u00fcber die Auswirkungen generativer KI auf Unternehmen und Besch\u00e4ftigte zu gewinnen und Handlungsempfehlungen f\u00fcr Wirtschaft und Politik zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei R\u00fcckfragen wenden Sie sich gerne an Dr. Georg von Richthofen (<a href=\"mailto:georg.v.richthofen@hiig.de\">georg.v.richthofen@hiig.de<\/a> \/ Fokus Marketing) oder Sonja K\u00f6hne (<a href=\"mailto:hne@hiig.de\">sonja.koehne@hiig.de<\/a> \/ Fokus Personalmangement).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Teilnahme<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bewerbungen sind jederzeit \u00fcber unser Online-Formular m\u00f6glich. Die Umsetzung der Studie erfolgt im Zeitraum von Mai 2025 bis April 2026. Da wir Bewerbungen fortlaufend sichten, freuen wir uns \u00fcber fr\u00fchzeitige Einsendungen \u2013 so sichern Sie sich die bestm\u00f6gliche Chance auf eine Ber\u00fccksichtigung. Nutzen Sie die Gelegenheit, den Einsatz generativer KI in Ihrem Unternehmen gemeinsam mit uns zu gestalten!<\/p>\n\n\n\n<iframe id=\"JotFormIFrame-250562635306050\" title=\"Open Call f\u00fcr Fallstudien\" onload=\"window.parent.scrollTo(0,0)\" allowtransparency=\"true\" allow=\"geolocation; microphone; camera; fullscreen\" src=\"https:\/\/form.jotform.com\/250562635306050\" frameborder=\"0\" style=\"min-width:100%;max-width:100%;height:539px;border:none;\" scrolling=\"no\" > <\/iframe> <script src='https:\/\/cdn.jotfor.ms\/s\/umd\/latest\/for-form-embed-handler.js'><\/script> <script>window.jotformEmbedHandler(\"iframe[id='JotFormIFrame-250562635306050']\", \"https:\/\/form.jotform.com\/\")<\/script>\n<div class=\"shariff shariff-align-flex-start shariff-widget-align-flex-start\"><ul class=\"shariff-buttons theme-round orientation-horizontal buttonsize-medium\"><li class=\"shariff-button linkedin shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#1488bf\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https%3A%2F%2Fwww.hiig.de%2Fen%2Fopen-call%2F\" title=\"Share on LinkedIn\" aria-label=\"Share on LinkedIn\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#0077b5; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 27 32\"><path fill=\"#0077b5\" d=\"M6.2 11.2v17.7h-5.9v-17.7h5.9zM6.6 5.7q0 1.3-0.9 2.2t-2.4 0.9h0q-1.5 0-2.4-0.9t-0.9-2.2 0.9-2.2 2.4-0.9 2.4 0.9 0.9 2.2zM27.4 18.7v10.1h-5.9v-9.5q0-1.9-0.7-2.9t-2.3-1.1q-1.1 0-1.9 0.6t-1.2 1.5q-0.2 0.5-0.2 1.4v9.9h-5.9q0-7.1 0-11.6t0-5.3l0-0.9h5.9v2.6h0q0.4-0.6 0.7-1t1-0.9 1.6-0.8 2-0.3q3 0 4.9 2t1.9 6z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button bluesky shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#84c4ff\"><a href=\"https:\/\/bsky.app\/intent\/compose?text=Open%20Call%3A%20Practice%20partners%20sought%20for%20generative%20AI%20case%20studies%20in%20marketing%20and%20human%20resources https%3A%2F%2Fwww.hiig.de%2Fen%2Fopen-call%2F  via @hiigberlin.bsky.social\" title=\"Share on Bluesky\" aria-label=\"Share on Bluesky\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#0085ff; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"20\" height=\"20\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 20 20\"><path class=\"st0\" d=\"M4.89,3.12c2.07,1.55,4.3,4.71,5.11,6.4.82-1.69,3.04-4.84,5.11-6.4,1.49-1.12,3.91-1.99,3.91.77,0,.55-.32,4.63-.5,5.3-.64,2.3-2.99,2.89-5.08,2.54,3.65.62,4.58,2.68,2.57,4.74-3.81,3.91-5.48-.98-5.9-2.23-.08-.23-.11-.34-.12-.25,0-.09-.04.02-.12.25-.43,1.25-2.09,6.14-5.9,2.23-2.01-2.06-1.08-4.12,2.57-4.74-2.09.36-4.44-.23-5.08-2.54-.19-.66-.5-4.74-.5-5.3,0-2.76,2.42-1.89,3.91-.77h0Z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><li class=\"shariff-button mailto shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#a8a8a8\"><a href=\"mailto:?body=https%3A%2F%2Fwww.hiig.de%2Fen%2Fopen-call%2F&subject=Open%20Call%3A%20Practice%20partners%20sought%20for%20generative%20AI%20case%20studies%20in%20marketing%20and%20human%20resources\" title=\"Send by email\" aria-label=\"Send by email\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#999; color:#fff\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 32 32\"><path fill=\"#999\" d=\"M32 12.7v14.2q0 1.2-0.8 2t-2 0.9h-26.3q-1.2 0-2-0.9t-0.8-2v-14.2q0.8 0.9 1.8 1.6 6.5 4.4 8.9 6.1 1 0.8 1.6 1.2t1.7 0.9 2 0.4h0.1q0.9 0 2-0.4t1.7-0.9 1.6-1.2q3-2.2 8.9-6.1 1-0.7 1.8-1.6zM32 7.4q0 1.4-0.9 2.7t-2.2 2.2q-6.7 4.7-8.4 5.8-0.2 0.1-0.7 0.5t-1 0.7-0.9 0.6-1.1 0.5-0.9 0.2h-0.1q-0.4 0-0.9-0.2t-1.1-0.5-0.9-0.6-1-0.7-0.7-0.5q-1.6-1.1-4.7-3.2t-3.6-2.6q-1.1-0.7-2.1-2t-1-2.5q0-1.4 0.7-2.3t2.1-0.9h26.3q1.2 0 2 0.8t0.9 2z\"\/><\/svg><\/span><\/a><\/li><\/ul><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Are you using AI in your organisation for HR or marketing? 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